打造綠色品牌是家具行業的熱點
作者:  出處: 加入時間:2019-06-19 23:18   點擊數:

打造消費者品牌是時下家具行業熱點,也是未來的趨勢。長期以來,家具企業做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式,缺少個性和深入的品牌詮釋,尤其當明星代言被濫用之后,其效果就大大折扣了。家具企業應該探索更多樣化的品牌傳播方式。

所謂雙向溝通是指在傳播中重視與消費者的互動,保持開放和透明,這樣的傳播更可信,也更容易為消費者所接受。具體來講,可以通過開展一系列開放性公關活動,使消費者、媒體與企業廣泛接觸,了解企業生產銷售各環節的綠色作業程序與制度,樹立企業的綠色形象,為綠色營銷建立廣泛的社會基礎。在傳播中要避免自我標榜,而是注重通過媒體、行業協會、研究部門等第三方機構合作,通過他們傳遞具有權威性的信息。通過微博等新媒體平臺,加強與消費者的互動也是比較不錯的選擇。此外,企業應更多參與和支持,環境保護方面的公益活動,通過實際行動,更多詮釋企業綠色品牌形象。

總體而言,綠色營銷是一個系統工程,涉及到企業生產經營和銷售的方方面面,如綠色設計、綠色生產、綠色包裝、綠色標志、綠色價格、綠色渠道、綠色促銷等,不同的企業具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的家具企業而言,不宜照搬照套,應結合自身特點,有選擇性的去開展。從短期看,綠色營銷會增加企業的成本,對家具企業原有的生產經營帶來挑戰,但是從長期看,環境保護和可持續發展是社會發展的必然趨勢,綠色營銷將帶來更大的發展機遇。

本文原創者:洛陽文件柜廠家

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